ФОРМАТЫ РАДИОРЕКЛАМЫ 2015-2018
(РАДИО СПОТЫ, БЛОКИ, ЗАСТАВКИ, ПРЯМОЙ ЭФИР, ИНТЕРВЬЮ, СОВЕДУЩИЕ, ВИКТОРИНЫ, САЙТЫ...)
Радиореклама в экономический кризис, период санкций 2015-2017 года - эффективна, действенна! Ведь она адаптирована к конкретной аудитории эфира той или иной радиостанции. Большинство слушателей такая реклама не раздражает. Ведь переходя на частоту нужного РАДИО, каждый слушатель косвенно... голосует и за рекламу на любимой радиостанции.
Рекламное агентство ИНФОРМ ЭКСПРЕСС, работая в радио-эфире 28 год, сегодня особо выделяет рекламу на Радио таких радиостанций, как: АВТОРАДИО, ДОРОЖНОЕ РАДИО, ЕВРОПА ПЛЮС, РАДИО РОССИИ, ВЕСТИ FM, ЭХО МОСКВЫ, ГОВОРИТ МОСКВА, КОММЕРСАНТ FM, 87,5БИЗНЕС FM, MOSCOW ФМ, РАДИО КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА, РАДИО ЗВЕЗДА, ШАНСОН РАДИО, НАШЕ РАДИО, РЕТРО ФМ, РАДИО ДАЧА, РАДИО ШОКОЛАД.
Эти радиостанциисоставляют сегодня золотую двадцатку наиболее популярныхи рейтинговых радиостанций России, доминируют в эфире по масштабам охвата радио-аудитории. Причем РАДИО РОССИИ, АВТОРАДИО, ДОРОЖНОЕ РАДИО, ЕВРОПА ПЛЮС - занимают места в первой пятерке рейтинга. Насколько значительны их рекламные возможности, можно судить даже по двум удивительным фактам.
Например,радиостанцию ЕВРОПА ПЛЮС слушают в 2400 городах России и СНГ. Даже в Киеве, Днепропетровске, Львове, Ужгороде в 2015 году ее продолжаютежедневно увлеченно слушать сотни тысяч украинцев. А какие возможности дает рекламодателям АВТОРАДИО! Вещание - на 1300 городов России и за рубежом, общая еженедельная аудитория станции - 25 миллионов человек. Чуть ли не треть населения многомиллионной Москвы настраивается на эфир АВТОРАДИО (ABTORADIO, Авторадио, Авто Радио, АвтоРАДИО) раз в неделю!
Бесспорно, популярность названных радиостанций поможет рекламодателям в 2015-2019 году с нарастающим эффектом продавать свои товары и услуги на рынке России и СНГ, быстрее раскручивать и продвигать к потребителям новые товарные бренды! А значит - быстро окупать рекламный бюджет на радио, получать прибыль...
Итак, начнем с радио спотов и рекламных блоков. Их, конечно, ставят в эфир всеперечисленные радиостанции. Радио споты по временным интервалам могут быть 30, 45, 60 секундными. Могут быть записаны и на большее время! НаАВТОРАДИО, ВЕСТИ ФМ, ДОРОЖНОМ РАДИО, к примеру, любят и приветствуют... "короткие" споты в рекламном блоке. Разберемся. Возьмем программы и передачи АВТОРАДИО, РАДИО РОССИИ, ВЕСТИ ФМ, РАДИО ДОРОЖНОЕ, ГОВОРИТ МОСКВА. На этих популярных станцияхесть очень специфические особенности постановки рекламы в эфирное время. Что нам посоветует по размещению рекламы на радио ведущее, творческое Рекламное агентство в МОСКВЕ - ИНФОРМ ЭКСПРЕСС!? Какие первостепенные рекомендации даст!? Ведь рекламное время, из-за популярности данных радиостанций и большой эфирной аудитории, - недешевое!
Опять я беседую с сотрудниками известного РА. Вот, что говорят ведущие менеджеры крупного, надежного Рекламного агентства ИНФОРМ ЭКСПРЕСС в Москве: "Сначала определимся, что может выбрать сам рекламодатель. Какие вариантырекламы на Радио России, АвтоРадио, Дорожном радио, Говорит Москва можно обсудить? Их несколько. Работают и комплексно (конечно, эффективнее!) и в отдельном раскладе. Самое простое - рекламные блоки в эфире (спотовая реклама). В часе вещания на Радио России, Авто радио, Дорожном радио, Говорит Москва, Бизнес ФМ - 2 рекламных блока продаж. Каждый длится не более двух-трех минут. В одном рекламном блоке, как правило, - до4 рекламных спотов по 30 секунд (иногда может быть и 6!) Такая сжатая, но емкая, точечная реклама не раздражает и не утомляет слушателей. Она органично, легко вписывается в тематику почти всех программ станций. Скажем, Авторадио и Дорожное - "На дороге", "Новости", "Дорожная хроника", "Дорожные новости", "Все для водителя", "Добрый день", "Добрый вечер", "Хозяин в доме", "Здоровье", "Спутник путешественника" и др.
Более того, - повторяющиеся в течение дня 30 секундные споты легко и основательно запоминаются, эффективно работая на подсознание слушателей. Конечно, запись спота можно увеличить и до 60 секунд. Одна единая минута рекламы тоже хорошо сработает, "выстрелит" в радио эфире. Просто к тексту и озвучиванию ради спота в рекламном ролике придется подойти еще более взвешенно, серьезно, дважды озвучить номер рекламного телефона или адрес рекламируемого сайта.
Минутные споты целесообразно, к примеру, использовать в рекламе недвижимости (продажа квартир, коттеджей, таунхаусов), автомобилей, медицинских клиник и медцентров. А вотмногократно повторяющиеся 30 секундные рекламные споты на радио РАДИО РОССИИ, АВТОРАДИО, ДОРОЖНОЕ РАДИО, ВЕСТИ ФМ, НАШЕ РАДИО, ГОВОРИТ МОСКВА, РАДИО ТАКСИ хорошо сработают при объявленииединых разовых, сезонных, юбилейных, временных скидок и распродаж на товары в известных торговых сетях, супермаркетах, торгово-развлекательных центрах Москвы, Подмосковья, регионов России. К тому же, здесь не будет рекламироваться телефон или сайт рекламодателя - эти бренды, места расположения центров продажизвестныхсетевых компаний хорошо известны слушателям - водителям, пассажирам автобусов, маршруток, членам их семей. Ведь в данный момент на Дорожном радио рекламируется сама акция, временной интервал и размеры объявленных скидок. Водителям, восприняв и оценив рекламную информацию, остается толькозаехать за выгодными покупками или зайти, скажем, - в ДИКСИ, АШАН, МЕГУ, ПЯТЕРОЧКУ, ПЕРЕКРЕСТОК и другие сетевыеточкиу дома, по дороге с работы или по пути на дачу. И это очень выгодно, удобно, так как многие брендовые супермаркеты и торгово-развлекательные центры расположены у значимых автомобильных перекрестков в Москве, за городом, вдоль скоростных шоссейных дорог и трасс. Расположены при въезде в города ближнего и дальнего Подмосковья, районные и областные центры регионов России!
Цены на рекламу в радио блоках разнятся. Дорого, очень дорого, приемлемо, недорого. Почему? Рекламный спот в блоке повторяется несколько раз в сутки. Менеджеры РА ИНФОРМ ЭКСПРЕСС уточняют, что стоимость 30 секундных или минутных спотов в ролике будет зависеть от ряда факторов.
Во-первых, - от выхода блоков в эфир (фиксированное время рекламы, плавающий график выходов рекламы в течение дня, выход в эфир в утренние, дневные и вечерние часы наибольшего охвата рекламной аудитории радиостанции).
Во-вторых, цена, стоимость радиорекламы будет зависеть - отномерного позиционированияспота в ролике.Так, в 2-х минутном радио ролике, как я говорил, 4 спота рекламы по 30 секунд. Проверено, что первый, второй спот - запоминаются слушателями намного лучше. Стоить они будут, соответственно, дороже. И коэффициент затрат рекламодателя тут обычно - 1,2-1,5. А вот последний спот в ролике будет стоить дешевле - коэффициент затрат - 0,7 - 0,9!
В-третьих, на рекламу радио спотов отечественных производителей многие радиостанции могут давать хорошие скидки (РАДИО РОССИИ, Радио ЗВЕЗДА, НАШЕ Радио, Радио КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА, ГОВОРИТ МОСКВА, КОММЕРСАНТ ФМ, РАДИО ТАСИ, РАДИО ДАЧА и др.)!
Рекламные интервью, рекламные прямые эфиры, вопросы-ответы ведущих специалистов в основномзвучат на большинстве рейтинговыхрадиостанций Москвы, России. Но особенно они "прижились" в эфире информационно-аналитических, серьезных станций - РАДИО РОССИИ, АВТО РАДИО, КОММЕРСАНТ ФМ, РАДИО КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА, БИЗНЕС 87,5 ФМ, ЭХО МОСКВЫ, ГОВОРИТ МОСКВА.
Рекламные интервью длятся 5 - 20 минут. Ответы руководителей компаний и фирм, ведущих специалистов и экспертов, прямые эфиры представителей рекламодателейзанимают в радио-эфире больше времени. Рекламный формат такой связи со слушателями очень подвижен и разнообразен. Отведенное время - 10-40 минут. Могут быть и целевые рекламные эфиры, которые в ряде случаев хронометрируются часом рекламного времени (здесь могут рекламироваться сразу несколько компаний!)
Конечно, рекламная отдача от этих форматов значительная. Особенно - рассказы и ответы в прямом рекламном эфире о продаже дорогих квартир в новых домах класса люкс, престижных коттеджных поселках, хорошем отдыхе за рубежом, обучении в престижных западных университетах и колледжах, покупке новых моделей автомобилей, оздоровительном и лечебном эффекте хороших лекарств и медицинских приборов и т.д.
Кстати, РА ИНФОРМ ЭКСПРЕСС отлично разрабатывает сценарии таких передач, организовывает прямые рекламные эфиры с участием известных в Москве и России экспертов (для рекламной поддержки объектов, интересных строительных проектов, торгово-развлекательных центров, конкретных товаров и услуг, анонсирования маркетинговых акций крупных рекламодателей!) С участием известных врачей (стоматология, офтальмология, урология, сердечнососудистые заболевания, гинекология, урология, дерматология, лечение позвоночника, пластические операции и пластическая хирургия), строителей, риэлторов, профессоров-преподавателей, ученых, спортсменов, госслужащих, звезд кино и эстрады.
Здесь же и возможна более "тонкая, нестандартная PR-реклама". К примеру, звезды и известные в стране люди целенаправленно рассказывают, в каких районах и квартирных комплексах Москвы, коттеджных поселках Подмосковья они живут, какиеавтомобили предпочитают, на какие курорты приезжают отдыхать за рубежом, какие рестораны посещают в столице, какое кофе пьют, одежду каких известных брендов носят. В PR рекламе, по мнению специалистов рекламного агентства ИНФОРМЭКСПРЕССсегодня эффективно и красиво работают популярные музыкально- развлекательные радиостанции Европа Плюс, Радио ШАНСОН, Радио ШОКОЛАД, РОМАНТИКА, Радио МОНТЕ-КАРЛО, РЕЛАКС90,8 ФМ, СЕРЕБРЯННЫЙ ДОЖДЬ 100.1 ФМ, ROCK 95,2 FM, RETRO FM, ULTRA 70,19 FM, РАДИО 7.
Почему? У них очень большие возможности по приглашению в радио студии интересных людей, особенно - звезд эстрады и кино, известных певцов, актеров, композиторов, писателей, бардов, спортсменов, законодателей моды, ресторанныхгуру!
Некоторые радиостанции, в том числе и Радио "ЭХО МОСКВЫ", используют в рекламных целях и такой рекламный формат, как возможность привлечения временных соведущих от фирм и организаций в конкретные тематические передачи. Скажем, если они рассказывают о недвижимости, здоровом образе жизни и медицине, автомобилях, платном образовании, юридической грамотности населения, эксклюзивном отдыхе за рубежом, здоровом питании и рейтинге известных московских ресторанов.
Эти же музыкально-развлекательные радиостанции, а также - АВТО РАДИО (АВТОРАДИО), ДОРОЖНОЕ РАДИО, РАДИО ДАЧА, научились эффективно применять в эфирной рекламе викторины, конкурсы, просто розыгрыши призов и подарков по спецпроектам. Как и когда это организовывается в тематических радио программах и сетках вещания станций, хорошо знают в ИНФОРМ ЭКСПРЕСС. Ведь с радио-аудиторией Москвы, Подмосковья, регионов, стран ближнего и дальнего зарубежья ведущее Рекламное агентство полного цикла эффективно и новаторски работает уже 27 лет!
Рекламные службы ведущих радиостанций уважают РА ИНФОРМЭКСПРЕСС, постоянно посвящают в свои рекламные планы и проекты, дают НАДЕЖНОМУ АГЕНТСТВУ хорошие скидки на размещение радиорекламы в своих эфирах. Знают, что от известного в Москве РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ПОЛНОГО ЦИКЛА ИНФОРМ ЭКСПРЕССвот уже27 лет поступает в радиостудии Москвы, России проверенная, красивая, прекрасно озвученная и адаптированная к тематике станций реклама. Рекламодатели могут быть уверены в ее качественной подготовке и эффективности.
Тем боле, что постоянно стремясь к совершенству, рекламное агентствосегодня начинает более полно задействовать в рекламном формате мощные и красивые интернет сайты перечисленных в статье радиостанций. И такой подход позволяет многократно продлевать "эффективную жизнь радиорекламы". Позволяет через компьютеры, сотовые телефоны добиваться в прямом смысле слова ПРЯМОЙ интернет- связи потенциальных клиентов рекламодателей с самими рекламодателями товаров, услуг, брендов в радио-эфире...
Валерий ВАСНЕЦОВ, журналист, эксперт радиорекламы в Москве
